홈페이지 리뉴얼 —
쌓아 둔 검색 성과를 잃지 않고 고칩니다

A 전환 직후에는 흔들릴 수 있습니다. 검색엔진이 바뀐 주소와 새 HTML을 다시 읽어야 하고 재크롤 주기가 페이지마다 다르기 때문입니다. 그래서 감으로 판단하지 않도록 네 가지를 봅니다 — 색인된 URL 수의 추이, 이동한 주소가 한 번의 301로 최종 주소에 닿는지, 404가 새로 생겼는지, 그리고 전환 전 유입 상위 페이지의 개별 추이입니다. 전체 합계만 보면 어느 페이지에서 무슨 일이 생겼는지 알 수 없습니다.

A 이득과 손실을 비교한 뒤에 정합니다. 경로 문자열 자체가 순위나 인용을 만들지는 않으므로, 보기 좋다는 이유만으로 색인과 외부 링크가 쌓인 주소를 옮기는 것은 권하지 않습니다. 옮길 이유가 분명한 경우에는 301로 1:1 연결하고, 옛 주소가 다른 리다이렉트를 한 번 더 거쳐 넘어가는 체인은 만들지 않습니다.

A 지금 구조가 검색엔진과 답변엔진에게 어떻게 보이는지로 판단합니다. 본문이 자바스크립트 실행 후에만 나타나거나, 한 문서가 여러 주소로 열리거나, CMS가 리다이렉트·구조화 데이터 삽입을 막고 있으면 부분 수정으로 해결되지 않아 재구축이 맞습니다. 반대로 문서 형태와 정보 구조가 문제라면 기존 사이트 위에서 고치는 편이 자산을 덜 잃습니다.

A 다시 쓰지 않습니다. 이미 유입이나 인용이 있는 글은 그 문장 자체가 자산이므로 본문을 유지하고, 앞머리에 질문에 대한 직답 문단을 얹고 소제목·표·FAQ 같은 구조만 정리합니다. 통째로 새로 쓰면 검색엔진이 참조하던 문장이 사라져 기존 성과의 근거가 함께 없어집니다.

A 같은 원칙에 절차가 더 붙습니다. 전체 URL을 1:1로 301 연결하고, 검색 콘솔에 주소 변경을 알리며, 옛 도메인과 리다이렉트를 충분히 오랫동안 유지합니다. 또 구조화 데이터의 @id·sameAs, 각종 채널에 적힌 주소 표기까지 새 도메인으로 맞춰야 답변엔진이 두 도메인을 별개 실체로 보지 않습니다.

A 측정만 먼저 하고 개선은 전환 이후에 붙이는 편이 낫습니다. 리뉴얼 착수 전에 답변엔진 7곳에서 현재 인용 상태를 기록해 두면 전환 후의 변화가 사이트 개편 때문인지 콘텐츠 때문인지 갈라 볼 수 있습니다. 반대로 두 작업을 한꺼번에 진행하면 무엇이 무엇을 움직였는지 사후에 분리할 수 없습니다.