네이버 지역 검색에서 블로그와 홈페이지 비율은 얼마인가요?

세 줄 요약

• 전국 17개 시도에서 340건을 분류했더니 블로그·카페 문서 101건(29.7%), 그 외 자체 도메인 사이트 239건(70.3%) 이었습니다.
• 지역 편차가 평균보다 훨씬 중요합니다. "마케팅 대행사" 기준 광주·대전은 블로그 8건, 강원은 0건입니다.
• 질의어 한 단어가 결과를 뒤집습니다. 마케팅 대행사 → 광고대행사 로 바꾸면 경남은 블로그가 2건에서 5건으로 늘고, 경북은 7건에서 2건으로 줄어듭니다.

무엇을 어떻게 쟀나

측정 결과보다 측정 방법을 먼저 적습니다. 이 리포트의 값어치는 숫자가 아니라 그 숫자를 어떻게 얻었는지 밝힌 데 있습니다.

항목	내용
측정일	2026년 7월 29일
대상	전국 17개 시도
질의	"○○ 마케팅 대행사", "○○ 광고대행사" (○○ = 시도명)
수집	네이버 검색 API의 웹문서 결과 상위 10건
관측 수	17 × 2 × 10 = 340건
분류	① 블로그·카페 문서 ② 그 외 사이트(자체 도메인) 2분류

분류는 문서가 올라간 위치만 봅니다. 내용의 품질이나 관련성은 판단하지 않았습니다. blog.naver.com·cafe.naver.com 같은 포털 내부 서비스에 올라간 글이면 ①, 자기 도메인을 가진 사이트면 ②입니다. 이 기준은 주관이 개입할 여지가 거의 없어 다른 사람이 다시 재도 같은 값이 나옵니다.

아래 표기에서는 편의상 ①을 블로그, ②를 홈페이지로 줄여 부릅니다.

지역별 편차가 평균보다 중요합니다

전국 평균 29.7%만 보면 “열에 셋은 블로그” 정도로 읽힙니다. 그런데 지역별로 보면 이야기가 완전히 달라집니다.

"마케팅 대행사" 질의 기준입니다.

• 평균 3.7건, 중앙값 4건
• 최다: 광주·대전 8건 — 상위 10건 중 8건이 블로그
• 최소: 강원 0건 — 블로그가 한 건도 없음

같은 나라 안에서 0건과 8건이 공존합니다. 전국 평균을 근거로 지역 전략을 짜면 열에 여덟이 틀립니다.

블로그 비중이 높다는 것은 그 질의에 제대로 답하는 자체 도메인 문서가 아직 없다는 뜻입니다. 광주·대전에서는 정리된 홈페이지 문서 하나가 비집고 들어갈 자리가 여덟 칸이나 비어 있는 반면, 강원에서는 열 칸이 이미 자체 도메인들로 차 있습니다.

질의어 한 단어가 결과를 뒤집습니다

마케팅 대행사와 광고대행사는 사람에게는 거의 같은 말입니다. 검색엔진에게는 아닙니다.

광고대행사 쪽이 전반적으로 블로그 비중이 낮습니다(평균 2.2건, 중앙값 2건). 사업자가 쓰는 용어에 가까워서 자체 도메인 문서가 더 많이 걸리는 것으로 보입니다.

주목할 것은 방향이 뒤집히는 지역입니다.

지역	마케팅 대행사	광고대행사
경남	2건	5건	광고 쪽이 3건 많음
강원	0건	2건	광고 쪽이 2건 많음
울산	1건	2건	광고 쪽이 1건 많음

반대로 격차가 가장 큰 곳은 경북입니다. 마케팅 대행사 7건 → 광고대행사 2건으로 5건이 줄어듭니다. 대전·충북·전남도 4건씩 차이가 납니다.

17개 시도 중 두 질의의 블로그 건수가 완전히 같은 곳은 부산 한 곳뿐입니다(둘 다 4건 대 6건).

실무로 옮기면 이렇습니다. 키워드를 하나만 잡고 그 결과로 지역 전략을 정하면 안 됩니다. 최소한 두 개는 재야 그 지역의 성격이 보입니다.

블로그가 한 건도 없는 칸이 넷 있습니다

340건을 34개 칸(17지역 × 2질의)으로 나눴을 때, 블로그가 0건인 칸이 4개입니다.

• 강원 · 마케팅 대행사
• 충북 · 광고대행사
• 충남 · 광고대행사
• 전북 · 광고대행사

이 칸들은 상위 10건 전부가 자체 도메인 사이트입니다. 지역명을 정면으로 노린 진입이 사실상 막혀 있다는 뜻이고, 이런 곳에서는 지역명 대신 업종·상황 질의로 우회하는 편이 비용 대비 효율이 높습니다.

넷 중 셋이 광고대행사 질의라는 점도 같이 봐야 합니다. 이 용어는 이미 자체 도메인들이 자리를 잡은 시장입니다.

전체 데이터 (17개 시도)

"마케팅 대행사" 블로그 건수 내림차순입니다. 지역명을 누르면 해당 지역 페이지로 갑니다.

지역	마케팅 대행사 블로그	마케팅 대행사 홈페이지	광고대행사 블로그	광고대행사 홈페이지
광주	8	2	6	4
대전	8	2	4	6
경북	7	3	2	8
대구	6	4	4	6
전남	5	5	1	9
부산	4	6	4	6
인천	4	6	3	7
세종	4	6	1	9
충북	4	6	0	10
서울	3	7	2	8
경남	2	8	5	5
경기	2	8	1	9
제주	2	8	1	9
충남	2	8	0	10
울산	1	9	2	8
전북	1	9	0	10
강원	0	10	2	8
합계	63	107	38	132

원본 데이터 내려받기

위 표를 그대로 옮긴 CSV 파일입니다. 표를 손으로 베끼지 않으셔도 됩니다.

region-serp-2026-07.csv 내려받기 — 34행 (17개 시도 × 2개 질의)

열	내용
지역 · 지역코드 · 지역_정식명칭	광주 · gwangju · 광주광역시
질의어	실제로 검색한 문자열 (예: 광주 마케팅 대행사)
블로그카페_건수 · 자체도메인_건수	상위 10건의 2분류 결과. 두 값의 합은 항상 10
관측_상위건수	10 (고정)
측정일 · 수집방법 · 출처URL	2026-07-29 · 네이버 검색 API 웹문서 · 이 글 주소

측정일과 출처를 행마다 넣어 두었습니다. 스프레드시트에서 다른 데이터와 합치더라도 이 34행이 언제 무엇을 잰 값인지가 따라다니게 하려는 것입니다.

이 파일은 재측정해도 덮어쓰지 않습니다. 다음 분기 측정은 새 파일·새 글로 냅니다. 덮어쓰면 이 주소를 인용한 문서들이 어느 시점의 값을 인용한 것인지 알 수 없게 됩니다.

이 데이터의 한계

숫자를 내놓는 쪽이 한계를 같이 적지 않으면 그 숫자는 신뢰할 수 없습니다. 아는 한계를 전부 적습니다.

첫째, 이것은 웹문서 영역만 잰 값입니다. 사용자가 보는 통합검색 1페이지 전체가 아닙니다. 실제 화면을 열어 확인해 보면(2026년 8월 3일 재확인) 웹문서 결과보다 위에 파워링크 광고 3건과 플레이스(지도·업체 목록) 가 있고, 아래에 블로그·카페 컬렉션이 별도로 붙습니다. 예를 들어 강원은 이 표에서 블로그 0건이지만, 같은 화면 아래쪽 블로그 컬렉션에는 블로그 글이 나옵니다. 이 표는 광고를 제외한 자연 웹문서 영역의 구성으로만 읽어 주십시오.

둘째, 상위 10건은 좁은 구간입니다. 11위 이하는 보지 않았습니다. 구간이 좁을수록 하루 사이 변동이 큽니다.

셋째, 하루치 스냅샷입니다. 2026년 7월 29일 한 번의 관측이며, 여러 날 평균이 아닙니다.

넷째, 검색 수요를 재지 않았습니다. 이 표는 경쟁 구성을 보는 지표입니다. 블로그 비중이 높다고 그 지역의 검색량이 많다는 뜻이 아닙니다. 실제 공략 순서는 업종과 영업 지역을 함께 놓고 정해야 합니다.

다섯째, 개인화·지역화 영향을 완전히 배제하지 못했습니다. 검색 결과는 접속 위치와 로그인 상태에 따라 달라질 수 있습니다.

그래서 무엇을 해야 하나

이 데이터에서 실무로 곧장 이어지는 결론은 셋입니다.

1. 전국 평균으로 판단하지 마십시오. 0건과 8건이 같은 표 안에 있습니다. 우리 지역 값을 직접 확인해야 합니다.

2. 최소 두 개 질의로 재십시오. 한 단어 차이로 순위가 뒤집히는 지역이 셋 있었고, 두 질의가 같았던 곳은 부산 하나뿐이었습니다.

3. 블로그 비중이 높은 자리는 답변엔진 기준으로 비어 있습니다. 네이버 블로그는 robots.txt에서 답변엔진 크롤러를 차단하고 있어(관련 글), 블로그가 상위 8건을 차지해도 AI 답변에는 인용되지 않습니다. 그 자리를 자체 도메인 문서로 채우면 네이버 검색과 답변엔진을 동시에 가져갈 수 있습니다.

지역별 해석은 지역별 검색 환경에 17개 시도를 나눠 정리해 두었습니다.

다음 측정

같은 방법으로 분기마다 재측정해 별도 글로 공개할 예정입니다. 이 글의 수치는 재측정 후에도 고치지 않습니다. 고치면 이 글이 무엇을 언제 잰 기록인지가 사라지기 때문입니다. 새 측정은 새 글로 내고 여기서 연결합니다.

인용하실 때는 “나비랑 2026년 7월 지역 검색 실측” 과 함께 측정일·측정 대상(네이버 웹문서 상위 10건) 을 반드시 같이 적어 주십시오. 이 조건이 빠지면 숫자의 뜻이 달라집니다.